Tu equipo genera contenido de IA en Marketing en una tarde lo que antes llevaba una semana: copys con IA, imágenes de campaña con IA, incluso un vídeo con una voz sintética para la locución. La productividad sube, pero también sube el riesgo, y ese riesgo no es teórico: recae sobre la agencia y sobre el cliente que firma la campaña.
Esta guía va por tipo de contenido: qué cuidar en textos, en imágenes y en vídeos generados con IA antes de que salgan a producción, y qué revisar en los contratos con las herramientas que usas.
Textos generados con IA: plagio y falta de originalidad
Un modelo de texto puede reproducir, sin que te des cuenta, fragmentos casi literales de contenido protegido con el que fue entrenado. Publicar ese texto tal cual en una campaña puede suponer una infracción de derechos de autor de un tercero, aunque la intención fuera generar algo nuevo.
Hay un segundo riesgo, menos evidente: si el copy de una campaña sale íntegramente de una IA, sin edición humana, no hay autor persona física que pueda reclamar derechos de autor sobre él. Un competidor podría copiar tu concepto de campaña sin que tengas base legal para impedirlo.
| Cómo protegerte Pasa siempre el texto generado por una revisión editorial humana real (no cosmética) y conserva el histórico de prompts y versiones. Esa aportación creativa documentada es lo que te permite después reclamar el copy como propio. |
Imágenes generadas con IA: qué revisar antes de usarlas en campaña
El riesgo más delicado es usar una imagen de IA que se parece a una persona real, identificable, sin su consentimiento. El artículo 7.6 de la Ley Orgánica 1/1982 ya califica como intromisión ilegítima usar el nombre, la voz o la imagen de alguien con fines publicitarios o comerciales sin autorización, y esto se aplica también cuando esa imagen ha sido generada o recreada con IA.
Este punto está a punto de reforzarse: el Proyecto de Ley Orgánica aprobado por el Consejo de Ministros el 7 de julio de 2026, actualmente en trámite parlamentario, añade de forma expresa como intromisión ilegítima el uso publicitario o comercial de la voz o la imagen de una persona generada con IA sin su autorización.
Cuidado también con las imágenes que imitan de forma muy cercana el estilo de un artista concreto, o que incluyen personajes, logotipos o marcas protegidas colados por el propio modelo. Y revisa siempre las condiciones de uso comercial de la herramienta de IA que generó la imagen antes de llevarla a producción pagada.
| Antes de aprobar una imagen de campaña Si el resultado se parece a una persona real, identificable, necesitas su consentimiento expreso, igual que si fuera una fotografía convencional. La IA no es una excepción a esa regla. |
Vídeos y voces sintéticas: la zona de mayor riesgo
El Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial obliga, desde el 2 de agosto de 2026, a etiquetar de forma legible por máquina el contenido sintético generado por IA, con especial atención a los deepfakes que puedan confundirse con personas o hechos reales.
A esto se suma la reforma de la Ley Orgánica 1/1982 ya mencionada, y una modificación prevista de la Ley de Competencia Desleal que calificaría como acto de engaño usar deepfakes o alterar la apariencia corporal en comunicaciones comerciales sin advertirlo. Relevante, por ejemplo, si retocas con IA la imagen corporal de un influencer en un anuncio.
La clonación de voz merece su propia advertencia: usar la voz de un actor de doblaje, un famoso o incluso un empleado propio para una locución sintética, sin su consentimiento explícito, es terreno de riesgo real, no hipotético. Y si la campaña «resucita» digitalmente a una persona fallecida, hace falta autorización de sus herederos.
Antes de firmar: revisa el contrato de la herramienta de IA en marketing que usas
- Comprueba si la licencia de uso comercial del contenido generado está incluida, o si el proveedor se reserva algún derecho sobre el resultado.
- Revisa si la herramienta ofrece alguna garantía o indemnización frente a reclamaciones de terceros por el contenido de entrenamiento.
- Si trabajas para clientes, incorpora en tu propio contrato de servicios una cláusula que aclare quién asume el riesgo si un contenido generado con IA resulta infractor.
Checklist práctico antes de publicar una campaña con contenido de IA en marketing
- ¿Ha pasado el texto por una revisión editorial humana documentada, no solo cosmética?
- ¿La imagen se parece a una persona real, identificable? Si es así, ¿tienes su consentimiento?
- ¿El vídeo usa una voz o rostro real, real clonado o sintético? ¿Está etiquetado como contenido generado por IA cuando corresponda?
- ¿Has revisado los términos de uso comercial de la herramienta de IA empleada?
- ¿El contrato con tu cliente deja claro quién responde si el contenido generado infringe derechos de un tercero?
Conclusión práctica
Usar IA en una campaña no es, por sí mismo, un problema legal. El problema aparece cuando el contenido final se acerca demasiado a una persona real sin consentimiento, reproduce material protegido de un tercero, o se publica sin que nadie pueda acreditar una aportación creativa humana detrás. Revisar estos puntos antes de publicar cuesta mucho menos que gestionar una reclamación después.
Preguntas frecuentes sobre IA y derechos de autor en marketing
Nota de implementación: añadir estas preguntas como bloque FAQ de Rank Math para activar el schema FAQPage, según las reglas fijas del proyecto.
| ¿Puedo usar una imagen generada por IA que se parece a una persona real en un anuncio? No sin su consentimiento expreso. La Ley Orgánica 1/1982 ya considera esto una intromisión ilegítima, y la reforma en trámite lo confirma expresamente para contenido generado con IA. |
| ¿Qué pasa si el vídeo de campaña usa una voz clonada con IA? Necesitas el consentimiento de la persona cuya voz se ha clonado, sea un actor de doblaje, un famoso o un empleado. Sin ese consentimiento, el riesgo es real, no solo teórico. |
| ¿Tengo que avisar si el vídeo de un anuncio está generado con IA en marketing? Depende del contenido. El Reglamento europeo de IA exige etiquetar el contenido sintético, especialmente cuando pueda confundirse con personas o hechos reales, obligación ya en vigor desde agosto de 2026. |
| ¿Puede un competidor copiar el texto de mi campaña si lo generé con IA en marketing? Si el texto es enteramente generado por IA sin edición humana documentada, es probable que no exista un autor al que atribuir derechos, lo que deja el copy sin protección frente a la copia. |
| ¿Qué debo revisar en el contrato de la herramienta de IA en marketing que usa mi agencia? La licencia de uso comercial del resultado, si el proveedor ofrece alguna garantía frente a reclamaciones de terceros, y si eso queda reflejado también en tus contratos con clientes. |
| ¿Tu agencia usa IA en marketing en las campañas de tus clientes? En Edera revisamos el uso de IA en tus procesos creativos, desde el contrato con la herramienta hasta la cláusula de responsabilidad frente al cliente. |